Leading — ранняя метрика поведения, которая должна сдвинуться, если гипотеза верна, ещё до лаговых outcome вроде revenue.
Разбор
- Пример: activation step completion до LTV.
- Выбирают прокси осторожно — не vanity.
- Заранее задают порог успеха эксперимента.
- Связь leading→lagging должна быть правдоподобна.
Итог
Для экспериментов нужен ранний сигнал, а не только итоговая выручка через квартал.