Используют holdouts, geo-эксперименты, brand lift осторожно, разложение каналов и продуктовые proxy качества; избегают last-click абсолютизма.
Разбор
- Бренд-эффекты длинные.
- Совместные протоколы с marketing science.
- Инкрементальность важнее attribution UI.
- Продукт всё равно владеет retention.
Итог
Вклад бренда и продукта разделяют инкрементальными методами, не спором.