Как отличить рост за счёт acquisition от роста за счёт retention?

Разлагают активных на new, retained, resurrected (NRU) и смотрят вклад каждой компоненты; когортный retention подтверждает качество.

Разбор

• Платный всплеск new без retained — хрупкий рост.
• Resurrection кампании отдельно.
• Связь с CAC и payback.
• Визуализация stacked active users.

Итог

Разложение active users показывает, настоящий ли рост продукта.