Как альтернативный текст изображения зависит от контекста?

Суть

Один и тот же файл картинки может требовать разного alt в зависимости от того, зачем она на странице.

Примеры

• В новости про победу команды — alt про событие.
• В карточке товара — ключевые отличимые черты продукта, если нет текста рядом.
• Логотип-ссылка на главную — alt="На главную" / название компании.
• Та же картинка как декоративный фон секции — alt="".

<img src="dog.jpg" alt="Лабрадор несёт газете на крыльцо">
<!-- в галерее пород рядом с заголовком «Лабрадор»: -->
<img src="dog.jpg" alt="">

Итог

alt описывает функцию изображения в контексте, а не «что на пикселях» всегда одинаково.