Используют cluster/geo randomization, marketplace-specific designs, метрики обеих сторон и моделируют spillover; наивный user-split частоbiased.
Разбор
- Interference нарушает SUTVA.
- Двусторонние метрики guardrail.
- Пилоты регионов.
- Исследовательская поддержка обязательна.
Итог
Сетевые рынки требуют дизайнов с учётом interference, не просто hash user.