A/B сравнивает целые варианты опыта; MVT одновременно варьирует несколько элементов и оценивает комбинации/взаимодействия, требуя больше трафика.
Разбор
- MVT сложнее в анализе и мощности.
- При малом трафике лучше последовательные A/B.
- Взаимодействия эффектов возможны.
- Инструменты и дизайн сложнее.
Итог
MVT мощнее для комбинаций, но прожорлив к трафику.